SEO是通過一定的手段使網站對用戶和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。SEO是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對百度和Google等的排名。SEO工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，本節將介紹SEO最關鍵的幾個步驟。

SEO與網站的收錄

對于搜索引擎來講，不管是百度還是360等，其共同點都是喜歡收錄高質量的頁面文章，尤其是內容豐富、主題突出、獨創性的能較好滿足搜索用戶需求的頁面或文章，另外良好的內鏈路徑也是促進收錄的一個有效手段，且搜索引擎對定期規律更新的網站更具友好性，所以針對搜索引擎的這一特點，提高收錄應做好以下。

創建符合用戶需求的內容

符合用戶需求的內容正是搜索引擎喜歡的內容，因此容易被收錄。內容創造分兩步：

第一步，圍繞網站主關鍵詞挖掘可用于內容組織的短尾詞或長尾關鍵詞；

第二步，可承載較多內容的短尾詞，用于欄目、專題等的建設，如朝陽房產中介，它涵的內容可能是所有朝陽區房產中介的列表介紹，用于滿足用戶了解所有朝陽房產中介的需求。若朝陽房產中介過多，無法在一個頁面上呈現，則可將各個街區獨立成欄目或題，用于更為細致的信息呈現，而容納較少信息的長尾關鍵詞則用于布局站內文章，如2016北京公租房申請條件，相對承載信息少，需求可在一個獨立的文頁被滿足。

關鍵詞分析

關鍵詞分析也叫關鍵詞定位，這是SEO工作中最重要的一個環節，以后的工作都是圍繞選定的關鍵詞進行的，選擇好的關鍵詞能讓你獲得更好的流量。當然選擇關鍵詞時并不是搜索的人越多越好，那樣意味著更多的競爭。要根據公司情況選擇符合公司實際情況的關鍵詞。關鍵詞的分析包括關鍵詞關注度（熱度）分析、關鍵詞與網站相關性分析、關鍵詞布置、競爭對手分析。

（1）關鍵詞關注度分析：可通過百度指數、360指數、收錄結果數、首頁主域名數、知名網站數、競價結果數等維度判斷關鍵詞熱度，在第4章將有詳細論述。

（2)關鍵詞與網站相關性分析：網站的定位決定了關鍵詞的選擇，關鍵詞越緊扣網站及欄目、專題、內容詳情頁的主題，排名能力越強(見圖1.29)。

(3)關鍵詞布置：傳統的關鍵詞布置講究“四處一詞”，即TDK和正文內容各出現關鍵詞若干次，當前因為算法調整，弱化了TDK的作用，因此在布詞的時候更講究符合用戶體驗，自然融入關鍵詞。圖1.30同時也是一個關鍵詞布詞很好的例子，除了頁面Title中出現了關鍵詞外，Description和Keywords并未布詞，這反應了該站SEO對TDK的態度，當然還有一些SEOer(搜索引擎優化專員）會對TDK有一定偏重。在頁面主體內容中自然地融入了Title 中的兩個關鍵詞孕期檢查和準備懷孕。

（4）競爭對手分析：分析競爭對手的目的在于了解競爭對手的網站實力、所處的SEO時期、內外優化的策略手段、關鍵詞策略等，進而知己知彼，確定自己網站的關鍵詞及優化策略，以最小的成本獲得最大的成效。